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古装大剧一再延播，是沦为积压剧还是委身播剧？

文丨荼蘼

又是一口气看完16集的《延禧攻略》，这次真的要给于正点个赞了。不为该剧的色彩搭配有多高级；不为女主人设腹黑一路打怪升级、主动出击有多大快人心；只为他敏锐地市场洞察能力、懂得审时度势而点赞。

从去年传到今年，原以为《延禧攻略》会与其它古装大剧一样在“上星”这条路上坚持到底，谁想无声无息的就定档于7月19日在爱奇艺独家播出了。随着近几年视频站的逐渐强大，拥有大量年轻受众的络平台也开始成为剧集播出平台的主要选择。

从今年古装剧受史上最严审查来看，视频站无疑成为了它们的“避风港”，而对于当下这些等待播出的古装剧而言，沦为积压剧还是选择播，或将成为他们的选择难题。在笔者看来，相比迟迟不能上线错过最佳播出时间的风险来看，看准时机与趋势及时转为播或许才是古装剧的“最佳选择”，而于正这次选对了。

具备爆款人设是基础，洞悉市场风向为机遇

一直以来“于正风”的古装剧都被观众诟病，为何这次对《延禧攻略》却发生了360度的转变？低开高走的《延禧攻略》播出至今7天来，无论是在话题、播放量还是豆瓣评分上都在一路飙升。截至7月26日上线8天播放量已破6.7亿，微博阅读11.4亿，讨论130万。豆瓣评分从开始4千多人评价的6.5分升至今日2万多人评价的6.9分，并有持续走高的趋势。

友的评价纷纷从最初的“坚决不看”变为“居然还不错万晓利”的态度。而造成如今人气与口尹相杰碑皆持续飙升的原因，除了反套路的“黑莲花”女主人设让人大快人心，以及几乎每十分钟就会发生一个戏剧矛盾的紧凑剧情外，于正洞悉张力仁市场风向的能力也是功不可没。

在过去，抢夺平台或许是最重要的，但在现在懂得“审时度势”才是把控市场的王者。于正便是如此，从之前的《宫》先声夺人，抢在《步步惊心》上线前播出，再到当下的《延禧攻略》先于《如懿传》在视频站播出。

自《甄嬛传》《三生三世十里桃花》开始，女主从逆来顺受的“白莲花”大改为腹黑体质的“黑莲花”独立女性人设的爆火后，或许于正便感知了这一“反套路的人设”才是观众所喜好的口发展计划：味。而从如今《延禧攻略》的好评如潮来看，于正这一次的博弈算是胜利了。

显然，《延禧攻略》起初是冲着“上星”而去的，毕竟阵容与制作皆不如它的《凤囚凰》都能在今年年初登入湖南卫视周播剧场播出。奈何今年古装剧的时运达到了最高“水逆”，在广电总局一而再再而三的严管审查下，多部古装剧不是沦为络播出就是一直延迟上档。

但在笔者看来，当下的局势及时转战络平台播出，不失为最好的选择。细看近两年来在视频站播出的剧集，无论是自制剧还是无奈沦为播的头部剧，播出后的效果与反响也不比台播差多少，其中出现爆款、剧捧人的现象也不乏案例。

视频站成为古装剧“避风港”之因

近几年随着视频站的逐渐壮大与迅猛发展，几大络平台的管理分类与作品品质都变得越发机制模范化。针对视频站的消费群体以年轻受众为主这一要点，各大视频站便以“青春”“悬疑”等题材为切口，打我们相信入这群消费者心里。从《匆匆那年》《最好的我们》《盗墓笔记》《老九门》《无心法师》到《致我们单纯的小美好》《双世宠妃》要处理好玻纤与塑料的表面结合《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等优质爆款剧的出现，无疑让视频站在剧集市场里站稳了脚跟。

随着这些爆款剧的出现，又带来了“剧捧人”之象。谭松韵、刘昊然、陈伟霆、张艺兴等艺人因在这些剧中的表现，演技备受肯定，人气骤增；而韩东君、金晨、李现、胡一天、沈月、邢昭林等新人，也因这些品质剧集的爆火而迅速走红。

在视频站能够带来如此高热度与人气的效果下，越来越多的制作方与出品方随之加入。一方面，制作方和出品方想要通过络平台达到“以小博大”、“剧捧人”的成果，另一方面，“上星未遂”的剧集由此寻找到一个“避风港”。

在今年，视频站便成为了古装剧的最佳“避风雀斑港”。从年初的《独孤天下》《烈火如歌》《三国机密之潜龙在渊》到正在热播的《芸汐传》《延禧攻略》等等，这些沦为播的古装剧无不有想要“台联播”的志向。但在广电审查越发严格的当下，先是《如懿传》《巴清传》《天盛长歌》迟迟不定档；再有《天下长安》从5月到7月，从央一到央八，两个月内两度“跳档”。

古装大剧们的一度延播，在消耗观众期待值的同时，也在降低这些剧集的时效与热度，如果一味坚持“上星”最后只会造成两个结果：沦为积压剧或转为播。

是承担积压剧的风险，还是转为播剧？

每年备案的电视剧何其多，因政策、内容原因沦为积压剧的也不在少数。从近几年播出的积压剧反响来看，其效果可谓是大打折扣、可惜至极。如：《美人私房菜》《遇见王沥川》《遇见爱情的利先生》《兰陵王妃》《猎场》《传奇大亨》《茧镇奇缘》《重返二十岁》等等。这些剧集积压时间皆差不多有三年之久，倘若它们能在最佳时间播出，或许结局会截然不同。

好比2013年出品，由郑爽、马天宇主演的《美人私房菜》，如若在2014年紧接着《古剑奇谭》播出，凭借当时观众对“襄铃与兰生CP”的呼声，该剧的收视率绝对比2016年播出效果好上几倍。同理的还有：胡歌主演的《猎场》紧接《琅琊榜》之后，陈晓、周冬雨主演的《遇见爱情的利先生》紧接《陆贞传奇》之后播出等。

这些积压剧虽然有流量明星的热度加持，但无论是剧情还是服化道都已老旧和过时，加之题材随时间推迟的受冷，最终即使上星或播都已达不到最初的效果。于是及时的调转船头，顺势而行或将成为作品的救命之举。在政策严管，积压剧成灾区的市场状况下，此时拥有“流量与人气”的视频站，无疑成为了古装剧的“最佳选择”。

或许有人会说，像《天下长安》一样坚持下去也不一定就会沦为积压剧，毕竟总局正在鼓励与扶持历史正剧题材。只是《延禧攻略》除了与其它古装剧面临“严控”这一问题外，同题材撞档也将会成为它惜败的原因。而此次于正再次洞悉市场风向，在《延禧攻略》与《如懿传》历史背景相同的情况下，再次抢先一步播出。

原本以为今年将成为“古装大年”，谁曾想播出的古装剧却屈指可数。同样历史背景的古装剧《独孤天下》已先于《独孤皇后》播，《延禧攻略》也先于《如懿传》播。并且两部剧在络平台的播出效果与热度，比同时段台播的都市情感题材《一路繁花相送》《南方有乔木》《老男孩》等剧还要高。

《延禧攻略》中，女主扮演者吴谨言在与秦岚、佘诗曼、谭卓多位实力派对戏时毫不怯场的演技，也获得了不少观众的好评，以及剧中甜宠帝妃CP、绅士专情的富察傅恒男二角色也大受欢迎，看来这次播又将造成“剧捧人”的人气效果。

在视频站大好之势下，转战播的《延禧攻略》目前口碑与热度上佳，仍未定档的《如懿传》《天下长安》《巴清传》《独孤皇后》《天盛长歌》等古装剧还要在“上星”这条路上死磕多久？或许我们都忘了，剧集品质的好坏才是它能否成为爆款的核心要素，而非平台的大小。

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